奇瑞汽车旗下的高端品牌名为星途（EXEED），其命名与品牌定位融合了科技感与全球化视野，背后承载着奇瑞向高端市场突破的战略野心。
“EXEED”一词源自“EXCEED”（超越），但刻意将第二个“C”替换为“X”，形成独特的品牌标识。这种字母替换暗藏三重含义：
1. 数学符号“X”：代表未知与无限可能，呼应品牌对智能科技的探索；
2. 罗马数字“X”：象征数字10，隐喻奇瑞20余年造车经验的积淀（品牌发布时奇瑞已成立21年）；
3. 航天意象：X形尾焰常出现在火箭发射场景中，暗合中文名“星途”的宇宙征程寓意。
中文名“星途”则更具诗意——“星”指向星辰大海的探索精神，“途”既代表出行方式，也暗喻发展道路，整体传递出“高端、智能、国际化”的品牌调性。这种命名策略类似特斯拉的“Cybertruck”，将未来感与功能性符号熔于一炉。
2018年广州车展，星途首款车型TX/TXL正式亮相。其诞生背景深刻反映了中国汽车工业的转型：
- 技术反哺：奇瑞当时已掌握第三代ACTECO发动机技术，热效率达37.1%，急需高端载体展现技术实力；
- 市场倒逼：随着领克、WEY等自主高端品牌崛起，奇瑞需补齐15-25万元价格区间的产品空白；
- 全球化野心：EXEED最初以英文命名，瞄准欧洲市场（2019年法兰克福车展首秀），试图打破“中国车=低端”的刻板印象。
初期星途主打“智能四驱”、“雄狮智云系统”等技术标签，但市场反响平平。2021年后开启品牌焕新：
- 设计革命：邀请前宝马设计师Kevin Rice操刀，推出“简约科技美学”，如星途凌云的前脸格栅采用“星际矩阵”设计语言；
- 用户思维：建立“星推官”体系，让车主参与车型改进，瑶光SUV的电子怀挡设计便来自用户提案；
- 场景化营销：与《三体》IP联名，将星途揽月打造为“太空科技座舱”，用科幻叙事重塑高端形象。
尽管销量尚未比肩领克/WEY，但星途2023年突破12万辆的业绩已显增长势头。其核心价值在于：
- 技术试验田：率先搭载CDC电磁悬架、高通8155芯片等前沿配置；
- 溢价突破口：瑶光车型均价突破18万元，带动奇瑞整体品牌价值提升；
- 出海桥头堡：在俄罗斯、中东市场以“EXEED”独立渠道销售，2023年海外销量占比达35%。
如同丰田孕育雷克萨斯、大众孵化奥迪，星途的成长轨迹揭示了中国车企从“制造能力输出”向“品牌价值输出”转型的艰难跨越。这个诞生于芜湖的年轻品牌，正在用混动技术、智能座舱和星际美学，试图在燃油与电动时代的夹缝中，走出一条独特的“星途”。
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