面对竞争异常激烈的电商领域，时时的要与同行展开殊死搏杀。除了拼价格拼性价比，是不是也恨不得对每一个访客视若初恋，希望在他们心智中留下无比美好的印记。

没错！ 一个优秀的品牌就是要跟客户谈恋爱，甚至谈婚论嫁，成就稳固的情感乃至“婚姻”哈哈。这个很难，非常难，如果你能留下一个无比美好的印象就已经是很大的成功。这个印记的载体是什么呢？是视觉形象、是感受体验、是愉快心情、是三观认同……。无论他是什么都会凝聚在一个词汇上，即：品牌名。

只有记住你的名字才是成交的开始，否则神马都是浮云！

我们不妨设定一个访客平台上选购商品的场景，看看关于品牌名称的出现概率和重要性。场景一访客要购买一个成熟的快消品。那么肯定会在平台中寻找其同类型几个品牌进行品质价格感受等横向对比，这个操作的起点就是她要记住几个品牌名。

什么样的品牌名能让她记住呢？一定是容易记忆、独特的、有内涵或者巧妙传达产品功能特征的和展现美好寓意的（笔者要说的是，此处寓意美好并非自嗨式的求吉祥求富贵求平安的大师起名，而是以市场为视角、目标客户为核心的科学起名），在激荡的商海中留存下来的一定是这些优秀的品牌名。

现今社会，快餐式阅读已成为一种生存的必要：浏览一下标题就算读完了一篇报道，扫一眼广告就知道了它的主体内容。如果一个名字起得恰当，大众就能很快理解名字所代表的含义。例如，“饿了么”能成为外卖市场的霸主，与其名字通俗、易懂、易记并且符合行业特质不无关系。

反之，不合适或平庸的名字只能在竞争很少或没有竞争的品类中起作用，在竞争激烈的市场上，它只会成为某个公司出产的又一款籍籍无名的产品。例如，淘宝推出的在线外卖平台“淘点点”，虽背靠阿里本有的天然流量优势，名字却注定了它失败的命运。

而另一个巨头百度外卖，诞生于2014年5月，定位于中高端白领市场。当时与美团外卖、饿了么形成外卖市场三足鼎立之势。2017年8月24日，饿了么正式合并百度外卖，收购完成。而10月15日，百度外卖未能如约坚持独立运营18个月就已正式更名。可以说”饿了吗“斗败两大互联网巨头！品牌命名占尽了先天资源。

话题扯得有点远，场景的另一个可能：如果她是某一品牌的忠实拥趸，只钟情某一个品牌，那么她思维动向可能瞬移到对于店铺名称的关注，因为在浏览多个商家之后，浏览器上已经排列着密密麻麻的窗口，×掉谁呢，大概率上是店面名字糟糕形象又差的，上次浏览它没记住名字的，是也不是？

场景三：是一个没有形成行业领袖的产品购买行为，访客一脸懵逼毫无可以判断的消费经验，除了看看销量、价格、硬指标，起到决策关键作用的感性思维，只有对品牌的第一印象了。一个普通的商品名、店名更是灾难了，不能打动消费者的统统都会pass。

无形中糟糕的品牌名和商铺名就这样被消费者所抛弃，沉在商海底层腐烂消失。探鸣商业起名不是说唯名字成功论，只是阐述给朋友们，一个优秀的起名是如何在商业中起作用的是何等的重要！名字决定生死。如何展开你的成功商业之旅呢，探鸣建议是从名字开始。

任何交易的本质是认知之争，好名字，才会有好认知，好认知才会有好生意！共勉。

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