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好记食品商标名怎么取?命名方法揭秘与案例

2023年02月24日

一个品牌名字最重大的价值在于识别和传播 ,这样才能让更多的人认知和记住它,以便他们消费的时候能够想起这个品牌来,这样就有更多被用户选择的机会。尤其是食品行业这样竞争激烈市场庞大的领域,对品牌名字有了更高的要求,既要独特、简单、好听又要好记,一个好名字完全有可能就建立巨大的品牌形象优势,赢在起跑线上。本文探鸣为您揭秘下简单好记的商标名字是如何被创造的。

 

 

好记食品商标名怎么取?

 

探鸣认为商标名称要容易懂,简单好记的前提条件是容易看懂,比如“苹果醋”比“发酵苹果汁”更容易懂,“大自然的秘密”比“生物学”更容易懂。理解是交流和记忆的基础。


好记食品商标名怎么取-起名方法揭秘与案例-探鸣起名网.jpeg 


再以二手车平台为例,几个头部品牌名字就可见一斑,记忆成本高低排序:优信>人人车>瓜子。有些人说名字长短是降低记忆成本的关键。其实,名字长短并不是最重要的。下面我们就来详细介绍一下。

 

 

1、以动物形象商标命名

 

著名的广告大师大卫:奥德威曾提出广告界经久不衰的“3B创意法则”一beauty (美女)、beast(动物)、baby(孩子)。以此为表现手法的广告符合人类关注自身生命的天性,最容易赢得消费者的注意和喜欢。它要求命名者要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。

 

直接用动物名称为商标取名,最好是那些已经存在我们的脑海的视觉记忆,不要使用大家陌生的动物。如老前辈大白兔、小天鹅、金丝猴、蒙牛等,近代互联网品牌风起云涌,他们具有更广阔的市场和客群,因而也更注重名称的传播效率和成本,更是大量使用了动物形象的商标名称,可谓争奇斗艳。

 

以动物形象命名商标之最当属阿里集团,旗下品牌众多,基本都以动物形象命名,被业界戏称为“阿里动物园”。

这些产品包括:天猫商城、菜鸟网络、神马搜索、蚂蚁金服、飞猪旅行、盒马鲜生、闲鱼等,每个产品都用一个可爱的动物作为形象, 后来有收购了神马搜索、虾米音乐、松鼠UC浏览器进一步扩大了动物园的“种群”。

 

好记的食品动物商标有:红牛、 雀巢、三只松鼠、金龙鱼、小浣熊、千喜鹤、飞鹤、紫燕……

 

 

2、人格化商标取名


人物化和人格化名称最重要的区别就是有强烈的性格特征,氛围感和情绪感,与客户产生自然而然的亲近感,从而赢得信赖。人格化的命名会更容易的把大家带入一种联想氛围和情绪当中当中,亲让消费者产生亲近感、  形成更鲜活、好记忆、快传播的优秀特征。

 

人物化:小鹏、果汁先生、曹操租车、沪上阿姨 威猛先生、

人格化命名例子:奈雪的茶、喜茶、 太二酸菜鱼、元气寿司、同道大叔

 

食品好记的动物商标有:老干妈、褚橙、江小白、小茗同学、太太口服液、太子奶、娃哈哈、今麦郎

 

 

3、植物形象商标取名

 

以植物命名品牌是比较传统的做法,在各行各业都有着广泛的使用,如杉杉西服,隐喻挺拔;苹果牛仔,从形状到含义都极富感性;红豆西服,语出自王维诗红豆生南国,春来发几枝。愿君多采撷,此物最相思。 还有像春竹羊绒衫、菊花内衣、梅花、葡萄、牡丹、菊花、兰花、苹果、两面针等等。

 

互联网经济下更是诞生了许多新生代植物派, 蘑菇街、小米、 土豆网、 豌豆英、坚果手机、瓜子二手车、梨视频、荔枝FM、西瓜视频、芒果TV

 

好记的食品动物商标有:桃李、六个核桃、元气森林、梅花、鲁花、千禾、金种子、椰树。

 

好记食品商标名要趁早.jpg 


4、叠词法商标起名

 

让商标名称简单好记的另一个技巧就行采用叠词,除了使用更少的文字,叠词的另外一个好处是具有很棒的拼读韵律,让人感受到亲和、稳定、安心。比如QQ、钉钉、脉脉、陌陌、探探、YY,还有滴滴、当当、转转、 除了两个字的名字,三个字也是可以用叠词化来命名,比如淘票票、货拉拉、拼多多、 人登登、运满满、 娃哈哈、皮皮虾、拍拍贷、企查查等。四个字也有哔哩哔哩、阿里巴巴、美图秀秀。 

 

而食品行业的「旺旺」和「盼盼」更是开创了中国且此品牌命名的先河,令人有所寄望,阳光满满。 

 

好记的食品商标有:娃哈哈、溜溜梅、咪咪虾条、啵啵梅(探鸣案例)

 

 食品商标取名团队.jpeg


5、品类特征起名

 

如果一个商标名字能够涵盖着一个品类属性或效能,那它将来就真的有可能以品牌名称去代表这个品类。也会让消费者易于理解,便于记忆。甚至会成为行业的代名词(甜甜圈、创可贴就是如此), 这也是很多企业的终极目标,也是我作为品牌命名者对于每一个作品的期待。世界上很多的品牌名字很好地匹配了品类属性,比如“优衣库”、“淘宝”、“可口可乐”、“百度”、“宝马”、“奔驰”、“五粮液”、“宜家”、“支付宝”等。

 

好记的食品商标有:蒙牛、五粮液、二锅头、小肥羊、周黑鸭、营养快线、果倍爽、酒鬼酒、维他奶、绝味、午后奶茶、厨邦、健力宝……

 

 

综上,商标取名的关键就是要通过名字来缩小与目标消费者的距离感,唤醒消费者对既往熟悉的某种情境或情绪的共鸣,这样才能被更快更好更牢固的粘住消费者。在越短的时间内,让越多的消费者通过商标名知道品牌是做什么,且产生好奇、好感甚至热爱,这就意味着你的商标取名越成功。

 


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