随着经济衰退导致企业间的竞争加剧，“品牌命名”营销的重要性再次显现。品牌命名就是选择一个品牌名称，以最有优势的方式表达产品的优越性、个性和差异化策略，并贴近消费者。这是因为在每天层出不穷的新品中，创造一个让消费者记忆犹新的名字，本身就可以产生巨大的广告效应，直接关系到产品的命运。

一、好的品牌名称的三个要素

品牌名称的组成部分主要分为三个部分。品牌名称由三个要素构成:推断品牌含义的“语义部分”、代表品牌名称外在形式的“视觉部分”、代表品牌名称声音的“听觉部分”品牌。

二、好的品牌名称怎么取?

品牌命名很重要，因为它是消费者了解和判断产品的第一标准。一个成功的品牌名称可以挂在消费者的嘴边，并使其在竞争对手中脱颖而出。正如世界著名的营销策略师杰克特劳特曾经说过的那样，“最重要的营销决策是品牌命名。”那么品牌名称怎么取比较好呢？探鸣分享以下一些技巧和原则。

1、在视觉和听觉图像中包含故事

在名字中加上故事，也是博得消费者共鸣，容易引起注意的一种方式。“星巴克”于 1971 年在美国西雅图成立，最初是一家烘焙咖啡豆的小店。当时，当我们决定这个名字时，我们加入了美国作家赫尔曼·梅尔维尔的小说《白鲸记》中的一个故事。在小说中，星巴克被描绘成一个热爱咖啡的热情深情的水手。组长朴赞熙说：“每年都有追寻世界文学名著《白鲸记》的读者出现，每当星巴克这个角色出现时，他们就会想到星巴克和咖啡。”成长为世界上最大的咖啡公司。”

近年来，企业也特别重视品牌命名。就是用一个有吸引力的名字给消费者灌输强大的形象。与产品开发商直接决定品牌或通过内部竞争决定的方法不同，最近，越来越多的案件被委托给专业公司支付数万韩元。韩国品牌营销研究所所长朴载贤表示：“为了确保全球垄断，在确定名称之前调查消费者的喜好，或寻求知识产权专家的法律建议的情况很多权利。”

2、易于记忆

你可能和我一样有这样的经历？在看广告时对某个产品很感兴趣，最后却因为记不住这个产品的品牌名称而没有获得。

对于品牌来说，难记的品牌名坏处比想象的要大得多——人们连你的品牌名字都记不住，更别提能消费你的产品了。因此，比起有特色的品牌名，不如选择一个易于记住的、好畅读的名字。

另外，品牌的名字也不要过分追求内涵。你不能指望品牌名称帮你完成所有的营销策略， 品牌名称是你的种子，成长还需要营养和呵护。

3、独特

想要成为响当当的品牌，必须要让你的品牌名字独具匠心。太普遍的名字是无法被关注与识别的。太过于直白的名字往往会显得普通，让人没有记忆点，即便记住了也与同行业的其他品牌区分不开，要能在同类中脱颖而出。

4、引发好奇

一个好的名字要能引发人们对品牌的好奇。例如，当你发现有家话梅品牌叫啵啵梅时，你可能会想知道他们为什么会叫这个名字，它会吸引你去了解这个品牌更多的故事。这正是许多优秀品牌的特征。

5、具有特征性

当你为品牌选择名字时，它应该与你的核心业务相关。你要选择一个在某种程度上与你的核心业务相关的品牌名称。它不必是直接的，逐字逐句的匹配或相关，你完全可以发挥你的创造和想象力。比如耐克（NIKE），这个名字有着“希腊的胜利女神”的意涵。

总得来说，品牌名应该至少在某种程度上与品牌最终要做的事情相关联。否则，它很有可能会让人困惑从而失去这些客户。

6、延展性

我们应该始终选择一个可以随着你的业务需求而完美适配的品牌名称。不能让品牌名称成为你发展的天花板。 

把你的名字限定在一个特定的细分市场、类别或产品类型中，就像为你的企业穿上了紧身衣。无论你如何调整，最终都会停滞不前。

如支付宝，即使具有超高的使用人群也无法带它进入社交领域；滴滴出行即使成为行业的领导者，并拥有流量优势数据优势也无法成功进入到外卖行业。

7、商标注册必不可少 

即使是用心创造的品牌名称，如果不受法律保护，也是没有用的。在精准检索和商标申请过程中，很多名字因为相似度等原因被拒绝，所以建议尽量多做候选。它的成本很高，但将其视为一项投资，并且一定要请教命名专家和专利代理人！

三、品牌取名的常见问题

1、好品牌名称会上花多少时间？

探鸣的经验是太匆忙不行，仓促之间很可能选择一个正确的名字，而修改起来会非常的麻烦，并且有经济损失。在科学的名称策略指导下，我们认为15-20天比较合适。当然如果你是全球市场就要久的多，要考虑目标市场的商标注册和地域文化问题。可能1-3个月都有可能。

2、一个好的品牌名称有什么作用？

品牌名称代表的品牌，给消费者以品牌印象和整体评价。一提到某一品牌名称，人们很快对该品牌所代表的品类、质量、技术、服务、层次等有一个总的概念。因此，品牌命名的过程是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量的过程。   

一个好的品牌名称本身就是一句更简短、更直接的广告语，能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵。“一个好产品是一条龙，为它取一个好的名字，有如画龙点睛。”品牌名称是品牌文化的更直接显现，是品牌之魂。

3、品牌取名的十个方法是什么？

一、企业名称法。

二、形象法。

三、目标法。

四、人名法。

五、中外法。

六、价值法。

七、功效法。

八、数字法。

九、时空法。 

十、地域法。

好名字根植于策略，而非天马行空，如果您对品牌名字怎么取依旧无从下手或者有更高要求，您可以信赖我们，探鸣拥有中国强大的科学命名团队，进行过数千次的公司取名与品牌取名经验，理论研究与实战命名的践行者，高能高效，为您塑造强势品牌基因。微信：i-named

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