来自澳大利亚珀斯的企业家组织（EO）成员约翰·辛奎纳（John Cinquina）是品牌战略机构“红碰蓝品牌”（Red Meets Blue Branding）的首席执行官，《打造伟大品牌》（Build Great Brands）一书的作者。我们问他，如何更好地打造自己品牌的故事和品牌取名，以及为什么它会有价值。

从一开始，我们就用故事和名字交流。它们吸引了我们的注意力，我们从这些轶事中吸取了最好的教训。因此，引人入胜的故事讲述是伟大的演讲者、领导者和企业家的共同技能，这并不奇怪；伟大的企业家创造了伟大的品牌。为什么？因为伟大的品牌会清楚地表达他们的故事，并找到方法来巧妙而真实地讲述它。

品牌故事蕴涵着力量

公司和品牌在多个层面吸引受众。一条广告信息只关注一笔交易或者你当地杂货店的99美分的交易，会立即得到肯定或否定的回应；大多数人会在几个小时后忘记这条广告。然而，讲述真实故事的品牌广告在更深层次上吸引了人们。这正是故事如此强大的原因——它们令人难忘，经久不衰。

潜在客户将根据公司的品牌描述和品牌取名来决定是否购买该公司。因此，考虑你的品牌故事，以及它如何超越“你买我们卖”的原则，打开真正联系的大门是有意义的。而品牌取名则可以更具品牌故事进行高度的概括的来。比如“三个爸爸”净化器和i-baby。

i-baby

源自一个生命的诞生，一份深沉的父爱。

1999年初夏，Shadow的第一个孩子Lily降临。为了给这个初生的小天使完美的开始，国际贸易出身的Shadow寻遍欧美诸多国家，接触全球前沿设计、工艺及品质，在2008年独创了i-baby的品质标准和体系，秉承“安全、健康、美学、绿色”的品牌理念，为婴幼儿的成长提供高品质、高性价比的产品和服务。

创造一个伟大品牌故事的三个步骤

记下你的过去，现在和未来。你公司和品牌的故事始于创始人，以及他或她最初创业的原因。不留任何细节，把这个故事作为一个历史故事从头开始写。包括趣闻轶事，有趣的事实，以及使组织走到这一步的证据。

每一个伟大的品牌故事都考虑到了公司诞生的目的和梦想，而了解是什么让你走到了这一步，公司将走向何方，是一个很好的起点。突出显示显示组织目标的部分，就可以进行第二步了。

制定一份声明，总结公司存在的原因。你的品牌宣言是你会在外部说的，所以你想有创意，并从中得到乐趣。它既不是一个使命宣言，也不是一个愿景宣言；一个品牌宣言考虑的是什么对客户和利益相关者重要，以及公司更深层次的目标。它超越了你想要挣的钱，并在价值观的驱动下，为你创造了一个理想的未来。

它问：“我们为什么在这里？”以及“我们如何使世界变得更美好？”通过回答这些问题，你可以找到构建你的陈述的种子。

围绕这句话写一个故事。你在第二步中创建的声明将成为你品牌故事的起点，你将编写一个单页文档来支持它。一个伟大的品牌故事是简洁的，讲述了你的品牌故事，包括你从哪里来，你要去哪里。一个伟大的品牌故事必须真实，真实，诚实。

它不可能是虚构的，也不可能是派生出来的；消费者会在一瞬间察觉到不真实，并因此惩罚你。一个伟大的品牌故事也必须根植于目标。当你的故事有目的的时候，观众就会参与进来。它邀请观众成为你要去的地方的一部分，并以对话的方式写作。它分享你的心和为什么你做你做的事，作为一个故事，你必须学会讲它熟练。

我有个故事。那现在怎么办？

每个品牌取名在市场上都需要激活。我们需要知道如何分享我们的故事，在哪里分享，以及如何将其作为创新的启动平台。首先，你需要确保你的品牌符合你的故事。回顾你的内容，你拥有的品牌资产，以及你的品牌接触点，围绕故事巩固你的品牌。为了让它真实，诚实，可信，它需要不断地被告知。

其次，你的品牌故事是一个创意发布平台。它可以存在于品牌故事书中，也可以存在于你的网站中，并作为新团队成员入职的基石。你会发现你的品牌故事对你的团队和对你的客户同样重要。

一个伟大的品牌故事也应该激发与你的目标一致的活动的想法，并有助于在整个广告发布过程中提供一致的叙述来产生线索。对于如此简单的事情，你会发现写一个品牌故事的过程是令人满意的，并巩固了未来。

完美的做法是你的品牌取名也应该一致的遵守这个故事，成为这个故事的标题。可以更好的进行品牌推广和品牌故事传播。

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