无论您是一家寻求抢占市场份额的新公司，还是一家需要重塑品牌的老牌企业，一个响亮的名字都是必不可少的。虽然强大的企业名称与顶级品牌名称具有许多共同特征——两者都必须表达关键属性、朗朗上口、具有深厚的内涵性，并且能够跨越商标知识产权障碍和适应文化环境——成功的企业名字大抵如此。

除非该名称是针对一家非营利性的公司，否则它必须与一系列产品或服务相辅相成。同时，它必须足够灵活，以便随着业务的增长而适应更大的业务规模，。亚马逊就是一个很好的例子。如果杰夫贝索斯选择了一个专注于他初创领域的企业名称（比如，图书大王），公司从图书销售商到成为世界知名的电商平台的转变将难以适配。

此外，在当今高度信息互联的地球村中，营销为王的世界中，企业名称必须与抖音、微信、头条和脸书等社交媒体平台配合使用。为了感受一下，想象一下关于明尼苏达矿业制造公司或星巴克咖啡、茶和香料公司的推特或博客（感觉手指都累了）。毫无疑问，这些标志性公司——3M 和星巴克这些的精简的企业名称在传播中更具优势。

最后，与产品名称不同，企业名称也需要考虑到域名的问题。这一点在B2B企业中尤为明显。企业名称通常是独立的。尽管互联网名称与数字地址分配机构(ICAAN) 一再努力引入新的顶级域，但.com 仍然是黄金域名标准。因此，所有者应始终尝试购买所需的.com。但是，如果这在财务上不可行，或者无法购买.com，智能扩展有时可以解决问题。此外，企业名称也要考虑好，重要的域名问题。精心设计的扩展名（例如Breadboxlending.com 与Breadbox）有助于在其行业中战略性地定位一个名称，尤其是一个令人回味的名称。在某些情况下，聪明的扩展程序甚至可以提高搜索引擎排名。这是解决.com 困境的更好方法，而不是故意拼写错误或创建一个谐音的单词。

总而言之，企业名称的原创性不应以一个维度来衡量，而应以它对公司领域、性格、精神和个性的把握程度来权衡。

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