15年来，我一直是一名专业的“命名者”。通过我的工作，我个人帮助了近百家企业——从初创公司到中国500 强——为他们的公司、产品和服务找到好名字。长话短说：我知道您在公司取名时可能面临的挑战，并且我已经制定了一一对应的策略。

怎么给公司取一个好的名字?

如果您即将创办一家公司或推出自己的产品，您可能会对公司取名的过程感到心力交瘁。我们都看过每个公司名称的长长的“必备”清单——它们都很有想法。但实际上，您选择的名称不应该只是勾选复选框。 

相反，您选择的公司名称应该在战略、创意和技术之间取得平衡。以下是我怎么给公司取一个好的名字的基础准则。

一、具有战略意义

当你开始为你的公司起名时，你应该从一个命名简报开始——即使它是一个非正式的或不那么专业的——它定义了被命名的公司、产品或服务背后的战略。在你的简报中，确保包括对所命名的内容的描述、你希望通过名称传达的想法、对目标受众的描述以及竞争对手的名称。这将在您考虑各种选择时为您提供指导。

将战略纳入命名过程可确保您的名称将正确的信号传递给正确的人，与品牌和业务战略保持一致，并考虑到文化和竞争背景。

在审查你的命名简报时，问自己这些关于你公司的每个备选名字一些问题：

1）有意义吗？它是否传达了预期的信息并唤起了正确的感觉？

特斯拉这个名字在暗示电力和技术实力方面做得很好。

2) 适应性强吗？它是否能够延伸以适应品牌的可预见变化？

必胜客（“Pizza Hut）很难将品牌影响力扩展到其他经营。另一方面，柯达适用于从交卷到扫描仪再到先进材料和化学品的所有领域。

3）有特色吗？与您的竞争对手相比，它会脱颖而出吗？

当苹果被命名时，其他计算机公司包括Commodore、微软和 IBM。苹果的简单性在这群人中比创始人史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克认为的其他名字要好得多。

二、有创意

创造力很难量化，但在命名您的公司或产品时它很重要。最有效的名字通常是出人意料的、吸引人的或引人注目的——创造力可以帮助实现这些特征。即使在对一个名字做出主观判断时，分解一个大而模糊的问题也很有用，比如“它有创意吗？” 变成更小、更易于管理的问题，例如：

1) 是否令人难忘？它会引起人们的注意并留在他们的脑海中吗？

这可能是由于独特性、简洁、情感共鸣或结构特征。黑莓很容易记住，因为它是独一无二的，与产品的物理特性相关 。

2) 好听吗？声音悦耳吗？说的好玩吗？

每次听到可口可乐，我都会感到兴奋。这就是您的公司应该具有的，有好的内涵想又“说起来很有趣，说起来容易”。

3) 好看吗？写出来的时候视觉上是否吸引人？

我最喜欢的一个视觉上有趣的名字的例子是Vaio，是“Visual Audio Intelligent Organizer”的缩写。在标识中，V 和 A 类似正弦波，代表模拟技术，而 I 和 O 看起来像 1 和 0，代表数字技术。

三、技术精湛

为品牌命名最困难的部分之一是确保您的想法在技术上可行、合法可用，并且它们避免了语言、拼写或发音方面的挑战。从技术角度来看有效的名称将帮助您避免最坏的情况，例如由于竞争对手的法律诉讼而不得不召回具有冒犯性名称的产品或重新命名您的公司。

命名过程的很大一部分是在认真考虑之前对这些法律、语言和其他风险的名称进行预筛选。在最终确定名称之前，请先问自己以下问题：

1) 合法吗？选择这个名字是否不太可能导致法律问题？

虽然这个问题很少有非黑即白的答案，但初步商标筛查有助于避免明显的冲突。联想更名就是为了应对国际化市场的不得已。 

2）它在语言上可行吗？它是否避免了相关语言中不恰当的含义或关联？

你听说过恐怖故事。Clairol公司在德国销售了一款名为“Mist Stick”的卷发器，却发现“mist”是德语俚语，意为“肥料”。

3) 拼写和发音容易吗？它会避免混淆或发音错误吗？

 尽量不要使用生僻字和晦涩的发音。更多时候不要使用多音字。

请记住，上述原则并非不好公司的要求。将它们更多地视为创建或评估名称时要考虑的一般准则。它们也可以相互重叠——独特的名字往往令人难忘，听起来不错的名字有时更容易拼写，无意义或多重意义的名字可能更容易胜任 。

归根结底， 一个公司的诞生，首要任务就是取一个好名称。如何取个令人印象深刻、又能产生好感的名称呢？有些人会参考同业取名方式，有些人会根据自己喜好取名，但不论是何种形式，都须谨记：品牌名就像是一则广告、一件产品、一种形象，更是让顾客产生记忆点的一种武器。

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