亚马逊创始人兼首席执行官杰夫•贝佐斯（Jeff Bezos）在命名约定方面是个天才。当亚马逊第一次进入市场时，它的目的是在网上销售书籍。那么，为什么要用“亚马逊”这个名字呢？“当你想到亚马逊，你会想到什么？世界上最大的河流？这到底和书有什么关系？其实，答案很简单。

正如Miller Ingenuity首席执行官Steve Blue所解释的：

“据说[贝佐斯]以《河流》命名，当然是因为它的规模……口号是：‘地球上最大的书店’。贝佐斯的雄心壮志和公司的名字一样大，他最终发展出一种商业模式，其中的内容将远远超过书籍。亚马逊现在仍然适合这个电子商务巨头，不是吗？”

如果贝佐斯用了一个通用的名字，比如“读书宝”呢？“会不会成功呢？可能不是。它很无聊，不会引起任何情绪，而且缺乏任何独创性。作为一个消费者，我不想与数以百万计的书籍联系在一起；我想与亚马逊联系在一起，选择的范围和河流本身一样大。

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