凭借十几年来领导一家起名公司的丰富经验，在一场品牌营销论坛聚会中文丁讨论了当前商业起名的趋势、成功命名的秘诀，以及一些常见的命名问题。这里跟大家做一些分享：

为什么选择正确的商业起名对一个企业来说如此重要？

好名字是一个伟大品牌的基础。这是人们看到（或听到）的第一件事-通常会给消费者留下产品的第一印象。在公司名称的情况下，它也可以做双倍的工作，为品牌定下基调（想想：微软vs.谷歌），甚至建立一个总体的理念或前提。最后，品牌必须能够随着时代和商业战略的变化而变化。公司有点像人，不断成长和发展。

在商业起名方面有哪些趋势？有没有一个命名趋势，你有非常强烈的感觉？

如今，实词名称，尤其是直白的名词，是非常受欢迎的。想想Nest，一个标志性的名字，它快速地向家发出信号；Flow，一个任务管理工具；小兔，一个社区买菜的连锁公司。这些名字让我们想起了像Word（微软的文字处理器）这样的老名字，因为它们的诚实和清晰，可以轻松的向目标消费者传达品牌的价值主张。

我们看到的第二个商业起名趋势，特别是在零售和餐厅领域，是由两个词构成的名称，使用了与号（例如，“sleep&smile”栖乐，一家儿童床上用品公司，或Market&spurce，一个专有的缝合修复品牌）。这些名称之所以受欢迎，是因为它们允许无限的组合，而且在日益拥挤的市场中，它们更容易注册商标。（事实上，这一趋势非常火爆，流行语在我们博客上的一篇文章中解构了它的许多部分。）

至于探鸣自己的团队，我们通常会避免根据趋势品牌命名。但最重要的是，我们要建立一个与客户的定位保持一致的商业起名，我们要对市场空间和目标受众有深入的了解，并最终在这些因素的作用下，走向成功的品牌。

你认为商业起名方面最大的错误是什么？有没有常见的误区？

我们在公司做看到的最大错误可能是，公司选择的名字过于有限或狭窄，或者无法解释增长。一个著名的例子是滴滴专车，描述性的品牌命名，具有超强传播力的同时，也限制了滴滴向外卖配送业务的发展，最终没有异军突起而销声匿迹。支付宝，余额宝，花呗，让一些人无所适从，因为支付宝的起名一开始就局限了其使命。

在商业起名过程中，我们还看到了其他一些错误。其中包括

没有创建足够的候选名称来成功地进行必要的筛选：商标许可、语言检查、域名可用性、人的主观能动性等（大型的命名项目中，探鸣通常创建200个以上的名称）

商业起名-错误的权威。

让那些没有参与命名过程的人来决断候选名字。通常，这些人不会“懂得”战略目标，其实更应该听取专业人士的意见来辅助完成这一重要决定 。

如果您对商业起名依然无所适从，您可以依赖我们-探鸣品牌起名公司，成立于上海，拥有资深品牌策划师与命名师，平均行业经验9年，为中国240个省级市和18个地区进行过数千次的公司与品牌取名（微信：i-named），高能高效，免费咨询。

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