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给产品命名,本质是给消费者递一张商业战略说明书——名字必须用最简短的字符,讲清三个核心命题:价值定位、传播效能与战略弹性。好名字不是形容词堆砌,而是战略...
在杭州西湖龙井核心产区,茶农卢正浩的后人每年都要为新茶命名。早年他们曾推出“御前十八棵”这样端着架子的名字,市场反响平平,反而不如“贡牌”龙井在消费者心中扎根深...
当商标注册系统里挤满“鑫”“旺”“福”的喧闹时,总有些名字像绣娘指尖的银针,在商业的绸缎上刺出会呼吸的孔隙——它们可能是杭州运河边苏绣匠人门楣上的“姚绣”,...
在菜市场里喊一声“王美丽”,可能有三个阿姨同时回头;但如果在商场听到“三宅一生”,即使没买过这个牌子,你也会觉得它像一串流动的音符,轻轻落在耳边。这就是好听名字...
1990年的广东小镇,木匠王炳坤在制作床垫时,总在框架上刻一片羽毛。他说:“床垫要像羽毛托着人入睡。”二十年后,当他的品牌取名“慕思”(Mousse,法语“泡沫”),消费...
给党支部取品牌名,听起来像命题作文,既要体现党性,又要接地气;既要严肃庄重,又不能老气横秋。其实这事儿和种树很像——得先摸清土壤的特性,再选合适的种子,最后耐心...
每天早上七点,李阿姨都会走进小区门口的“养元堂”买一包茯苓糕。她说:“听着‘养元’俩字,就觉得这糕点是给身子骨添元气的。”而在两条街外,新开的“润生源”药膳馆生...
凌晨两点的沈阳街头,老李的烧烤摊支起写着“破店”的帆布招牌。食客们笑问:“为啥叫破店?”老李叼着烟头笑:“破桌子破凳子,但肉不破!”十年后,“破店肥哈”成了东北...
上海南京东路的霓虹灯下,“第一食品商店”的招牌亮了60年。这家1954年诞生的老字号,用最直白的名字圈住三代人的味觉记忆。而在它斜对面,2019年开业的“X11”潮玩集合店,...
起名像是给品牌铸造一枚传国玉玺——既要刻下独属的印记,又要扛得住市场烽火的灼烧。当“老干妈”三个字能让消费者瞬间想起玻璃瓶里的辣酱,当“支付宝”变成手机里无形的...
在威海的老渔港,一位做了三十年鱼竿的老师傅告诉我:“好鱼竿的名字,得像抛竿时的水漂——既要压得住浪,又要带得起风。”这话听着玄乎,直到我看见他自创的品牌“听涛”...
前言:名字即战略在巴黎蒙田大道的奢侈品工坊里,一个皮具世家会为新系列名称争论数月;在硅谷的科技巨头实验室,工程师们为产品取名进行的AB测试精确到毫秒级神经反应;...
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