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如何产品起名–成功命名产品的10个技巧

2021年01月12日


给产品起名并不容易。考虑一下:2020上半年,我国商标申请量为428.4万件;商标注册量为262.9万件。同时截至2020年6月底,我国有效注册商标量为2741.4万件。现在有这么多的新品牌冒出来,任何人想出一个新的名字都是极其困难,而且要符合所有的标准,具有优秀的商业价值。

 

当你想出一个新的产品名称时,你需要进行调查研究、计划、头脑风暴和推敲,然后在发布之前进行测试。

 

因为不只是名字就行了。你的产品名称需要适合你更广泛的品牌名称保护伞,同时告诉消费者自己独特的故事。它还需要是难忘的,可查找的(特别是在搜索引擎上),独特的,可理解的,和行业或产品相关的。

 

 

一、产品名称必须有具备特征

 

共鸣:你的产品名称必须与你的目标客户产生共鸣,唤起你想要的感觉、感知或印象。

 

包容性:从长远考虑。你认为这是一个独立的产品,或如果它是成功的,它可以成长为一个更大的产品线?如果你设想了后者,那么在选择一个名字时,你会考虑到这一点。

 

可见性:如果人们无法在网上轻松找到和搜索你的产品,就认为它一到就死了。

 

独特性:竞争将是激烈的。你想要一个能让你的产品脱颖而出的名字。

 

持久性:不要试图用最新的时尚作为你新产品名称的灵感。扪心自问,“20年后这个名字对人们有意义吗?”

 

简单性:有时,我们拼错了一些东西,Google就明白了我们的意思,为我们指明了正确的方向。但你真的想让机会来决定吗?确保你的产品名称不会太难拼写或发音;否则,人们将很难找到它并谈论它。让你的观众容易接受。

 

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产品名称的作用

 

你的产品名称听起来应该很酷(尽管这不会伤害你),它的主要工作是引导你的理想客户购买它,向他们展示为什么它是他们的正确选择。

 

如果你想买一台新的笔记本电脑,因为你整天都把它放在背包里,那么轻巧是你最重要的特点,你会选择MacBook Pro还是MacBook Air?这里肯定有赢家。

 

你的产品名称也应该给你的品牌注入信心。这是一致的。如果你所有的产品名称听起来都像iPhone、iPad、iTunes,而你突然推出了一项名为“Streamy”的新音乐服务,那听起来就会很随意,可能会导致你的客户对这个品牌失去信任。

 

最后,你的产品名称应该有助于你的品牌产生轰动。你希望你的名字能把一般的项目变成特定的东西。想想那些做了标记的品牌。我们中有多少人要纸巾,即使我们要的是普通品牌的面巾纸?

 

 

二、选择产品名称前要考虑的问题

 

你的产品名称应该长还是短?

 

你的产品有什么价值?

 

你的目标受众是谁?

 

他们已经购买了哪些产品?

 

你的客户会更容易接受一个真实的词还是你编造的词?

 

你的产品名称是否应该唤起一种情感?哪一个?

 

你的产品名称听起来很像你的竞争对手吗?

 

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三、产品命名成功的10个技巧

 

1、描述性的

大多数人在给产品命名时首先要做的就是创建一个描述产品功能的名称。语法是描述性名称的完美例子。人们用它来检查语法。没有比这更具描述性的了!

 

2、用真实的话来扭转

产品名称中不一定要用字面意思。他们可以像福特的野马(它的快速和光滑)或福特的探险队(它是专为冒险而建)。

 

3、添加前缀或后缀

你只需在一个普通词上加上前缀或后缀,就可以把它变成一个产品名称。苹果一直使用这种产品命名技术,iPhone、iPad和iTunes都提供了完美的例子。

 

4、创建复合词

由于如此多的品牌和产品名称已经注册商标,相关的域名也已经注册,现在产品名称是由两个词组合而成的复合词,形成一个全新的品牌或产品名称是非常常见的。PhotoShop、TurboTax和Stick-Ups就是很好的例子。

 

5、造一个词

确保产品名称唯一的一种方法是编一个词。佳得乐、弗里托斯、多丽托斯和多丽托斯都是流行的例子。

 

6、更改拼写

在创意英文商标名称。可以更改既有词汇,更改拼写。比如Trix、Kix、Fantastik和Liquid Plumr等产品使用的是拼写错误的真实单词。它的创意和帮助时,你想要的名称已被商标或相关域名采取。

 

7、调整和混合单词

当一个单词或一个复合词做不到的时候,你可以调整和混合单词来创建一个品牌或产品名称。例如,NyQuil是一个调整和混合的夜晚和宁静。象形词典是图片和词典的巧妙结合。

 

8、使用地名或人名

克拉克酒吧是以它的创造者大卫L克拉克命名的。乔治·福尔曼烧烤店是以其名人代言人的名字命名的。但是,在产品名称中包含地名或人名时要小心。

 

总有一天,你可能会想扩展出这个地理区域,或者你在产品名称中使用的名字的人可能会离开去为竞争对手或其他行业工作,或者更糟的是,成为淫秽丑闻的一部分。确保您的产品名称能够承受这些类型的更改

 

9、创建首字母缩写或使用缩写或数字

首字母缩略词和首字母缩写词都很短,但它们自己并没有说太多。因此,当您在产品名称中使用首字母缩略词或首字母缩写时,您需要小心谨慎。对于一个充满难以记忆的数字和字母的名字,通常需要更长的时间来培养品牌识别和理解能力。

 

然而,许多公司在推出使用数字和字母命名的产品方面取得了巨大成功。本田的CRV,丰田的Rav4,甚至是409方程式都是这种命名方法的例子。

 

10、使用动词

你可以用一个动词作为你的产品名称(想想看),也可以把产品名称中的一个词变成动词。

例如,FaceTime应用程序名称多年来已变成动词。今天,人们常说:“等会儿再和我聊吧。”

Swiffer产品名称有时也用作动词。Swiffer用户经常会说:“看那灰尘!我得把它擦掉。”

 

正如你所看到的,当你为一个产品命名时,有创意是可以的。只要消费者愿意接受你的产品名称传达的信息和承诺,那么你就走上了成功之路。

 

 

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