在中国做生意，名字就是命门。从早年的“金、利、发”到后来的“欧、美、雅”，中国品牌经历了几次审美大迁徙。
站在2026年的门口，探鸣商业起名发现，国内品牌的命名趋势已经从“崇洋媚外”转向了“文化自信”，但这种自信不是简单的堆砌古诗词，而是玩出了更高级、更懂中国人的新花样。
以下是目前国内品牌命名的四大差异化趋势：
以前国内品牌总想“端着”，取名非得要雅致、高端。但现在的趋势是：故意取个“土”名，用幽默感和亲和力把品牌“拉下神话”。
•趋势特点： 这种名字听起来像隔壁邻居，甚至像小时候的绰号，让人没压力。
•案例： 比如“太二酸菜鱼”，它把原本带有贬义的“二”变成了某种坚持自我的个性；比如“胖东来”，听着像家门口的小卖部，但传达出的是一种长辈式的厚道。
•深层逻辑： 现在的年轻人反感官僚和客套，他们喜欢“反差萌”。一个看起来不完美的、调皮的名字，比一个完美的“皇室、尊享”更容易建立品牌忠诚度。
过去的传统品牌喜欢叫“XX堂”、“XX斋”，太重。现在的趋势是：白描。 用两三个简单的汉字，勾勒出一个极具中国美学的动态画面。
•趋势特点： 避开生僻字，用大家最熟的字组合出意境。
•案例： “观夏”（观察夏天的风物）、“闻献”（嗅觉的献祭）、“茶颜悦色”（不仅好喝，还要好看）。
•NAMERS视角： 这种取名方式利用了汉字的“联觉”能力。它不直接夸产品好，而是通过名字营造一种“生活方式的留白”。这种“点到为止”的东方美感，是目前国内中高端消费品牌的杀手锏。
以前谐音梗是街边理发店、地摊火锅玩的，比如“发新社”、“锅富城”。但现在，正规品牌开始把谐音梗玩出了“双关语”的高度。
•趋势特点： 一个名字，两种含义。既说明了产品，又带出了情怀。
•案例： “蕉内”（Bananain），听起来是内衣，其实是在讲一种“体感”的舒适与自然；“喜茶”，把“喜悦”和“茶”无缝对接，让喝茶变成了一种社交上的小确幸。
•实战提示： 谐音梗好用，但最怕为了谐音而谐音。高级的谐音是：发音能产生联想，文字能落回产品。 如果只是单纯为了俏皮，那这种名字很快就会过时。
这是一个非常有意思的差异化趋势：越来越多的品牌开始在名字里加入数字、量词或度量单位。
•趋势特点： 增加名字的物理感和专业感，仿佛产品是经过精密计算的。
•案例： “三顿半”（咖啡的频次）、“十五个”（原本主打自然干果）、“六个核桃”（最经典的量词命名）。
•逻辑： 在一个信任感稀缺的时代，数字和量词能给消费者一种“心理上的确定性”。它听起来不仅专业，而且非常直观，仿佛产品的好坏是可以被衡量的。
在社交媒体时代，品牌最好的自护方式就是“自黑”。
•趋势特点： 把品牌的槽点或者用户调侃的点，直接拿来做名字或副牌。
•案例： 比如“五菱”推出的产品或者活动命名，常常紧跟网上的调侃梗。还有一些小众品牌，直接叫“没名儿”、“懒人日记”。
•为什么火： 这种命名方式其实是把“解释权”先拿到了自己手里。我先黑了我自己，你就没法黑我，反而觉得我很酷。
在中国做生意，千万别把客户当成冷冰冰的数据。名字里要带点情绪、温度和人情味。
未来的国内品牌命名，不再是谁的声音大，而是谁更懂消费者的“心思”。无论你是玩土味的、玩意境的，还是玩谐音的，归根结底一句话：要让客户觉得，你跟他是站在一头的。
名字如果不能让人会心一笑，那它就只是一串符号；如果能让人产生共鸣，它就是一笔资产。
探鸣商业起名：懂中国字，更懂中国生意。
搜索感兴趣的内容
添加探鸣顾问微信
解决命名所有问题
打开微信，点击右上角“+”，点击“添加朋友”，粘贴微信号即可
复制成功
搜索感兴趣的内容
