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如何取一个品牌名称:终极指南

2021年08月05日

名称是您品牌最宝贵的资产之一。这是您的客户记住、了解和提及您的业务的方式,也是他们信任它的方式。  多达75%的人愿意为他们认可和信任的产品支付更多费用。

 

在业务方面,知名度在确保资金方面发挥着重要作用,因为82% 的投资者承认这是投资决策的重要因素。在本指南中,探鸣将了解令人难忘的名称的关键特征,以及专家在取名品牌时使用的关键原则。

 

 

成功品牌的主要特征

 

大多数世界知名品牌都有共同的品质,这些品质可以发挥其身份和记忆力。这些品质将帮助您批判性地评估您的选择并指导您进行品牌命名过程: 

 

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1、好的品牌名称简单易记


创建强大的业务标识和品牌战略的很大一部分是找到目标受众可以记住的名称。一项研究考察了1990 年至2004 年间交易的700 只股票,得出的结论是,名称简单的品牌至少比名称复杂的品牌多赚11%。有很多例子可以支持这一点。思考:

 

德芙        Dove

玉兰油    Olay

百事可乐 Pepsi

耐克       Nike

锐步       Reebok

谷歌       Google

苹果       Apple

惠普       HP

 

 

2. 成功的品牌名字是面向未来的

 

企业和品牌在不断发展,因此在提出不会很快过时的品牌创意时,重要的是要考虑大局。换句话说:如果您不确定您的企业将来会如何品牌化,请不要使用高度具体的品牌名称。

 

例如,Women'secret 是女性内衣品牌的一个非常具体的名称,这会使产品多样化并在同一屋檐下迎合男性人口统计数据变得困难。

 

另一方面,亚马逊是一个典型的例子,它超越了最初的目的,但名称足够灵活,涵盖了公司现在众所周知的高度多样化的商品。

 

 

3. 好的品牌名称是原创的

 

遵循关键原则固然很好,但归根结底,您的品牌名称应该代表您的独特身份。

 

您的名字可以讲述一个故事、传承或娱乐。

 

以阿迪达斯为例:其独特的名称灵感来自其创始人阿道夫“阿迪”达斯勒的名字。


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BMW 是其广为人知的原始德国名称Bayerische Motoren Werke 的首字母缩写词。

 

您对它们了解得越多,就越会意识到每个伟大的品牌名称背后都有一个独特的故事。

 

 

如何使用这些关键原则想出一个品牌名称

 

命名品牌的关键方法是从大的想法开始,然后再小而具体。这就是为什么在考虑实际名称之前,有几件事需要先定义。

 

专注于你的观众,77%的购物者购买具有相同价值观的品牌。

 

1、了解您的目标受众将帮助您:

 

寻找灵感:确定您的目标市场最喜欢的品牌并为您自己的品牌汲取灵感。

寻找声音:让您的听众帮助您找到自己的身份和声音。这将在名称选择中发挥重要作用。

连接:根据目标市场的偏好命名您的品牌将增加您的品牌的喜爱度。


具体而言,目标受众通常不熟悉他们提供的产品或服务类型的品牌更经常使用抽象名称来传达与其相关的情绪或活动。因为他们的人口统计数据对产品或服务的了解很低,所以他们的重点是销售品牌,而不是产品或服务。

 

拥有高知识购物者的品牌具有“静音”名称,使客户能够更多地关注产品和服务的可衡量质量,而不是依赖名称。

 

例如,时尚品牌通常以其创始人的名字命名(例如迪奥和香奈儿)。他们的名字暗示并突出了质量,而不是投射关联或形象。对于知识渊博的购物者来说,销售的是产品的内在质量。名字是一个因素,但没有那么大。

 

2、找到你的品牌原型

 

原型的概念源自荣格心理学,并经常应用于品牌理念。它指的是一个普遍熟悉的角色,可以帮助专家为品牌注入客户可以与之相关的个性。


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3、要将这个概念应用到您的名字中,请首先考虑您的:

 

观众的集体角色:这个角色是谁?他们看起来怎么样?它们听起来像什么?

品牌角色:它(或将)如何与您的受众角色或他们的愿望相似?

有十二个主要品牌原型:

 

The Innocent(对安全的渴望)

Everyman(归属)

Hero(精通)

Outlaw(解放)

Explorer(自由)

Ruler(创新)

Lover(亲密)

Caregiver(服务)

Jester(享受)

Sage(睿智)


4、要找到您的原型,请考虑以下问题:

 

您想传达什么品牌价值?

是否存在上述价值观的历史/神话化身?

您想为您的客户带来奢华感还是负担得起的感觉?

您想为您的品牌创造哪些非语言和情感联想?

以下是一些用于建立品牌形象的原型的真实例子:

 

耐克:这个著名的服装品牌也是象征胜利的古希腊女神的名字。

德芙:鸽子让人联想到纯洁和柔软的形象- 无辜原型的品质。

香奈儿:情人原型品牌在营销活动中保持风情。

公司通过故事、产品、营销活动和视觉联想来构建名称的含义。

 

其中一些名称使用语音符号来支持其原型。

  

名字可以设定一定的基调,成为品牌的性格和态度。品牌基调有两个主要功能:

 

 

5、与您的听众交谈,反映您的业务目标和需求


明确的语气可以让您控制受众对您品牌的看法。您可以使用的一些音调是:

 

情感;

有趣;

好玩;

务实;

创新;

著名;

 


6、检查潜在企业名称的可用性

 

57%的客户表示他们更有可能购买他们在社交媒体上关注的品牌。企业必须努力选择一个可以跨平台使用的名称。

 

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品牌名称取名创意技巧

 

在考虑如何提出与您的受众角色对话并代表您的原型的品牌创意时,有一些原则可以使流程更加精简和简单:

 

保持品牌名称简单:理想情况下,它应该是一个两个音节的词,因为它们在客户心中具有更好的持久力。

 

这个名字也应该是描述性的:原型之所以能与人们传达情感,是因为它们捕捉到了集体的本质和经验。这就是品牌名称应该具有的描述性——它应该以暗示的方式传达品牌产品的精髓、体验和优势。

 

使用词语联想来集思广益地构思好的品牌名称:尽可能多地写下你能想到的与你的品牌有关的词语。这些可以组合或缩小到几个可以处理和测试的。这个名字应该是时髦的,但不要太时髦:今天“流行”的东西明天可能会完全“流行”。努力拥有一个与当代人相关的名字,并在未来的岁月里经久不衰。



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