在本文中，探鸣将讨论卓越品牌名称的“4 C”原则，并向您展示如何创建一个清晰、简洁、引人注目、一致的品牌形象。探鸣提醒您，出色的品牌名称应该会在客户心目中占据一席之地。我们强调独特的重要性，这比拥有特定产品或服务更永恒有效。一旦您了解了您的品牌利益点，建议您问问自己：“我该如何传达这一点？”

品牌名称4C原则

1、Clear（清晰度）

首先，出色的品牌推广始于清晰的品牌名称。创业初期的企业家常常担心人们不会“get到”品牌的经营属性。结果，他们非常字面地命名他们的业务。具有讽刺意味的是，然而所谓清晰度并不是从字面上描述您的业务。当您创建品牌语言时，您将品牌定位在时间、空间上和意义上。

使用品牌中最有价值的资产来告诉潜在目标人群显而易见的事情。通过告诉他们显而易见的事情，除了“这是我所在的行业”之外，您实际上并没有告诉他们任何事情。

这是一个快速的两步测试，以确定您是否正在打造出色的品牌：

1) 您是否发现自己必须解释您的业务？

2) 你有没有发现自己不得不说“我们不仅仅是______。”

如果您对其中任何一个都表示同意，那么您很可能正在为品牌清晰度而苦苦挣扎的路上。

清晰不是字面上的或描述性的。这是关于一致性。出色的品牌推广意味着您的品牌名称、信息和行动符合您的核心目的。

就如同：“华为，中华有为”，成为企业愿景和拼搏至上精神，使用以后经营的各种科技领域。而“滴滴”，清晰而明了的限定在出租车领域（滴滴，一声告知客户你的出租车来了），他也尝试过做外卖，然而铩羽而归。

2、Concise（简洁的）

简洁通常比冗长需要更多的努力。很多时候，将太多的想法拼凑在一起会导致一个模糊的、令人费解的形象。精神层面的联系永远不会像内心层面的联系那样有效。创建描述性、合乎逻辑等的标语永远不会像那些触及我们作为人的核心的标语那样有力。

3、Compelling（引人注目）

仅仅创建一个听起来很酷、清晰、简洁的名称和solgan是不够的。你必须有说服力。引人注目意味着真实和热情。这意味着站在你的信息背后，并对它充满热情。就是说让人可以感知到你的情感和能量。

想知道您的品牌名称是否引人注目？问问人们是否有兴趣购买带有您名字的商品。你能想象有人穿着印有你名字的T 恤、连帽衫或帽子吗？您能想象有人想购买带有您徽标的保险杠贴纸吗？他们会自豪地在文具、期刊等上展示您的名字吗？他们想成为您信息的一部分和您体验的一部分吗？

4、Consistent（持续的）

一旦你建立了一个清晰、简洁和引人注目的品牌，你现在必须保持一致。一致性确实是良好品牌的标志。一致性分为三类：外观一致性、体验一致性和信息一致性。如果您在公路旅行并在出口处停下来寻找食物，您是要尝试不可预测的当地汉堡店还是要选择麦当劳？

汉堡店的汉堡可能比麦当劳的汉堡更大、更多汁、更美味——但话又说回来，它也可能不是。在这样的时刻，人们往往会被可预测和熟悉的事物所吸引。多年来，麦当劳提供了可靠且一致的产品，使公司能够扩大规模并吸引和留住忠实客户。一致性还意味着不要偏离您的品牌形象去追逐时尚或趋势，因为这样做最终会改变和损害您的品牌形象。

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