品牌名称是产品或服务名字的一种称谓，它是需要通过市场用户检验和筛选的。因此，品牌名称对于品牌的塑造和成长具有极为重要的意义，企业品牌命名该如何创造出来呢？探鸣总结了一些企业品牌命名的基本原则分享给您

企业品牌命名基本原则有哪些？

一、合法性原则

合法性是指品牌名称可以得到法律的保护，这也是企业品牌命名的基础要求，再妙的名称，如果不能被商标注册，就等于品牌建设根基没有打牢，迟早要坍塌。

米勒公司（Miller）推出一种淡啤酒，取名为Lite，即淡字的英文light的变异，生意兴旺，其它啤酒厂纷纷仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通词汇，法院判决不予保护，因此，米勒公司失去了对Lite的商标专用权。由此可见，一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。

喜茶品牌的诞生就经历着一波三折。喜茶创始人暨奶茶行业资深人士聂先生 ，2011年8月份想好了产品名字，“皇茶”， 2014年皇茶在38家店面时，其使用的三角茶包就达到了3000万袋， 其火爆场面可见一斑。 然而，由于“皇茶”单独的两个字无法注册商标，只能加前缀或后缀，很容易被山寨，并且确实已经出现了大量的仿冒者。 “长痛不如短痛，” ，他们综合考虑了各种情况，甚至愿意承担一段时间内的营业额下降的损失和风险，也要解决品牌长久发展的最大障碍。 “喜茶” 这个商标从别人处购买获得后， 学聪明的的喜茶运营团队，早已对喜茶相关和相似名称进行大量注册保护，形成了一道道防火墙，让自己的品牌资产不侵害。

二、无歧义原则

品牌名称是品牌文化的一部分，也是文化的一部分。一个全球性的品牌要面对迥异的地域文化、风俗习惯和价值观。不同的种族和文明甚至对个事物有着截然相反的认知。

比如，蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。

大象：在印度、斯里兰卡等国，象是吉祥和庄严的象征；但在欧洲一些国家，大象却是蠢笨的代名词，尤其英国就忌用此图案。

可以说，品牌名称已成为国内品牌全球化的一道门槛，在中国企业品牌开发国际化命名中，如果对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相，这需要审慎的推敲调查。“芳芳”牌化妆品在国外的商标被音译为“FangFang”，然而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来， 芳芳化妆品的受挫也就是情理之中的事情了 。

三、易记忆原则

为企业品牌命名，也要遵循易记忆的原则。今天，我们耳熟能详的那些品牌，莫不如此：长城、999、燕京、白沙、小天鹅、娃哈哈、圣象、苹果等等，都非常简单好记。

通过形象化、数字化、角色化、生活化、叠词等方法，让品牌名称易于大众的理解，自然也形成了易于记忆的特性。

四、易传播原则

取一个易于传播的品牌名称是可续取名的重要原则。品牌名称是为了让客户更好的记忆，容易传播。能见简单务必简单，消费者的时间是宝贵的，他有太多寻找到其他替代品了，名字要易于他们理解和传播，这样才能提升口碑，节约广告费。

如，蒙牛推出高端奶“特仑苏”的时候，其中的“仑”完全可以为“伦”或“纶”等。但是，他们却采用了笔画最简单的这个“仑”。目的就是让品牌名易认，易写。

五、正面联想原则

大多数词既有表意意义（字面意义），也有内涵意义（情感意义）。一个词的内涵可以是积极的，中性的，或消极的，这取决于人们通常所做的情感联想，尤其是企业品牌起名，一定要考虑与目标客户的情感沟通作用。

 例如，如果你开始一项货运业务，你不希望你的名字传达出薄弱或消极的内涵，如“柳枝货运”或“小猫运输”。相反，你希望一个企业名称传达力量和可靠性，如“铁马货运”或“奇弩运输”。这两个名字都有很强的视觉效果元素，以及坚韧的内涵、可靠的感受。

 六、商业价值原则

有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固（而）耐用的属性。它们中的一些品牌名称，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者根本无法企及。 

需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。而如果一个品牌需要实施多元化经营的定位，则其品牌名字则不能有明显的功效性特征，而应该是概括性的或情感化的。

七、发展战略规划原则

品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。

比如：支付宝、微信、货拉拉这样的名字都比较窄域，体现了领先的专业性，但也丧失了多元化经营的能力。支付宝，无论如何具有流量优势也无法进入社交领域。滴滴，信心满满的要进入外卖领域，也是铩羽而归。

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