开发品牌名称是创造与策略的工作结合。有效的品牌名称需要提供三个关键组成部分（即承诺、个性和性能）。

品牌命名机构进行品牌命名所依据的三种最常见的维度是语义、语音和声音象征。然而，所有有影响力的品牌名称都结合了这三者，其中声音象征是这些工具中最具挑战性的一个。

什么是声音象征？

声音符号是指语音的语音特性与其含义之间的非任意映射，尽管产生声音符号的声学特征和目前尚不完全清楚的心理机制。

要了解象征意义，我们需要先介绍声音！

在对人声的研究中，辅音属于以下两组之一：浊音和清音。浊辅音需要声带来发出相应的声音，而清辅音则不需要。另一方面，元音和双元音总是浊音，但元音聚集为前/亮或后/暗，这取决于舌头的最高点是位于舌头的前部还是后部。

声音象征：声音和意义

声音和意义之间的关系有所关联的，可以在不同语言中普遍找到。跨语言的元音模式允许成年人对未知外语中的单词进行分类。年仅三岁的儿童可以将圆形形状与后元音单词匹配，锯齿形形状与前元音单词匹配。

从品牌名称声音象征的角度来看，需要考虑的关键因素如下：

1)  品牌名称中的浊音诱发并强化了效力和活动、 活力联想的语义印象。因此 ，与Talium相比， Valium 对稳定性能产生了更好的期望 。

2)浊音与强硬和丑陋等负面概念相关联，被认为不那么令人愉悦的。Google谷歌通过搭配两个元音O让不利因素得以平衡。

3)清辅音与 缓慢和沉重有关。 飞利浦是一家创新型公司，但其品牌名称并不能保证快速响应。

4)前元音（例如 [i]、[e] 的发音）被认为更小巧、更轻盈、更明亮、更女性化且颜色更浅。 Instagram 就是一个很好的例子。

5)后元音（例如 [o]、[u] 的发音）被认为更重要、更重、更暗、更苍白和更男性化。 uber优步、 Olympus奥林巴斯和 Oracle甲骨文属于这一命名方向。

品牌命名如何利用声音象征

大多数机构优先考虑语义并使用语音和声音符号来防止冲突，就像二级过滤器一样。

例如，Olympus 和 Oracle 品牌名称都具有占主导地位的语义成分，语音和音义起着次要作用。第一个是希腊神话中奥林匹斯山十二神的家园。第二个显然是指罗马和希腊神话中的祭司或女祭司，他们曾为国王提供咨询并做出预言。

奥林巴斯和甲骨文都没有杂音效果，因为品牌名称的声音并不刺耳、令人不快或混乱。此外，由于其古老的根源，这两个词在不同的文化和语言中传播得很好，并保持着一种意义。

同样，从合理的象征主义角度来看，奥林巴斯和甲骨文都符合这些公司所属的男性主导的商业部门。

然而，在从头开始创建品牌名称的情况下，声音象征意义可能变得至关重要，尤其是在处理新词时。这在科技领域很常见，在制药领域更常见。在两个行业的十字路口，是新兴的可穿戴领域，在众多新推出的品牌中，有一个名字脱颖而出： Quell。它是一种可穿戴设备，可通过刺激神经来治疗慢性疼痛。 Quell 在英语中的意思是结束，压抑一种感觉。因此品牌名称创造了明确的性能预期。它也是一个在语音上很吸引人的名字，主要是因为末尾有双 l，但从声音象征主义的角度来看，它也很有力和快速。简短的单词也很容易记住。

其中最著名的例子是菲利普莫里斯品牌更名为奥驰亚。控股公司选择这个名字是为了启发拉丁词Altus，意思是高，代表高峰表现。然而，从 Altus 到 Altria 的转变使品牌名称变得更更具活力和力量。

当Facebook 将其公司品牌更名为 Meta 时，他们想要一个明显的行业传达，确实这个名字传递的无比清楚，Metaverse（元宇宙），这是他们前进的战略核心之一。 他们选择了一个能够很好地跨越国界并且更全面更具包容性的品牌名称 。

综上所述

声音象征主义是品牌命名的重要武器，品牌名称在设置品牌属性线索方面起着至关重要的作用。虽然声音符号在命名过程中不能作为独立的工具发挥作用，但与语义和语音结合使用效果最好。

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