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品牌命名：以数字命名的品牌有哪些？

2022年11月22日

为什么数字在品牌命名中使用不足？截止2022年8月底我国有效注册商标已超4000万件，而包含数字的商标不足1% ，但许多成功品牌都使用数字。

数字可以通过多种方式融入品牌名称：与字母或单词组合，形成字母数字（7up）；作为缩写 (3M)；指示模型系列或扩展（BMW 1、2、3 等）；象征技术属性（V12引擎）；激发神话故事（Chanel No5），甚至参考库存代码（Levi's 501）。

除此之外，还有适用于科技、IT 和电子、制造产品领域的产品命名约定、命名系统和分类法——更常用于 B2B 品牌。

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以数字命名的品牌有哪些？

探鸣研究发现了一些有趣的见解。我们观察到，与仅更改字母的企业（梅赛德斯GLA / GLB / GLC）相比，更改数字组件（例如：奥迪 A3 / A4 / A6）的企业引起了更有利的消费者反应。

显然，整数有助于提高产品优势的认知，因此使用S200（与 S199 或 S201 相比）在消费者心目中传达了更多积极的好处。然而，在定价方面，将数字向下舍入为 0.99 是众所周知的。

对数字心理学的研究揭示了更多有趣的见解。2014 年，英国数学作家亚历克斯·贝洛斯 (Alex Bellos) 对全球 44,000 人进行了在线调查，并将结果发表在《卫报》上。一种见解是7 是世界上最受欢迎的数字。他发现这些反应是由对数字的普遍算术反应决定的，而不是偶然的。其他研究表明，一些数字更女性化，而另一些则更男性化，同时文化因素也适用，一些人在一些国家被认为是幸运的，而另一些人则被认为是不幸的。

大多数研究得出结论，数字几乎与每个人产生共鸣，并帮助我们在数字层次结构中感知相关的产品功能。但当它们用作品牌名称的组成部分时，它们可以增加更多价值。

汽车产品品牌命名—名称还是数字？

我们多年来为汽车制造商所做的工作，有助于我们了解受保护的数字品牌和数字命名系列的价值。

2013 年 Gordon Murray 将他的“I2”商标出售给宝马时，我们建议这位著名的赛车设计师，他的知识产权资产的价值远远超过一个单一的商标，因为宝马需要他的字母数字“I2”商标来完成他们的 I 品牌电动汽车名称系列。拥有该商标将使他能够挑战该系列中的其他数字。对“I2”商标的最终考虑反映了该建议。

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在为雷诺5的后继车型寻找名称时，我们还参与了雷诺数字品牌战略（4、5、6 等）的转变。数字系列变得过于局限，以我们创始人的长女命名的雷诺 Clio 是新品牌命名策略中的第一个。

如今，汽车行业必须进行自我改造。随着混合动力车和电动汽车的快速发展，现有的命名术语已经过时。

制造商采用了两种广泛的品牌命名方法：偏向于单个型号名称，或一系列数字，或字母数字组合。

德国汽车制造商倾向于字母数字解决方案。大众汽车的电动汽车编号顺序以ID3、ID4 和 ID5 开头。据推测，一旦他们的新城市汽车上街，还会有 ID1 和 ID2。如前所述，BMW 采用了“i 系列”数字前缀。梅赛德斯-奔驰使用“EQ”作为电动车前缀，后跟等级字母。保时捷以数字系列（356、911）着称，但现在拥有混合品牌命名模型，Taycan 4 是第一个全电动系列。

法拉利的车型名称一向让人捉摸不透。如今，它们的范围从数字品牌(296、812) 到地名 (Roma、Portofino) 再到字母数字 (SF90)。他们的第一辆全电动汽车将是 SF90 Stradale。法拉利的方法可能不会受到行政整洁的影响，但客户并不在乎，因为法拉利对其某些车型充满了热情，您甚至不需要提及 F 字。想想 250 GTO、Dino 或 Daytona。

与此同时，在特斯拉星球上，一个看似没有区别的名词被用作古怪的单字符命名系统（Model S、Model 3、Model X 和 Model Y）的词根。在采用“Model”作为前缀的同时，有人猜测后缀组合“S3XY”是埃隆·马斯克本人认可的。如果属实，不拘一格的马斯克是否将他的模型扩展限制为“BS3XY”？还是“IAMS3XY”？

智能手机命名并不总是智慧的

Apple 在这个市场上占据主导地位，并且 - 与其优雅简化的过程（向包豪斯极简主义致敬）相一致 - 它应用了升序数字，入门级 iPhone SE 除外。

除了谷歌有纪律的Pixel +number 系列，竞争对手一直在努力提供一个直观的纪律替代品。如今，购买智能手机不再是一种令人振奋的消费者体验，而是变得越来越复杂、令人困惑和充满压力。

安卓竞争对手已经过度扩展了他们的范围，展示了芯片组速度、内部存储、5G 准备、电池寿命、屏幕尺寸等等的多种排列。对于消费者而言，一系列令人眼花缭乱的选择通过同样令人眼花缭乱的产品名称呈现，例如 Galaxy A52s 5G、Galaxy S21 FE 5G 或 Galaxy Z Flip3 5G。关于哪些产品是优质产品的线索很少，因为“A”或“Z”的使用可能是高端产品或低端产品，具体取决于所使用的层次结构。

这同样适用于效仿三星的中国制造商。由于中国命理学仍然具有强大的影响力，产品名称强调具有积极联想的数字。与死亡相关的数字“4”仅出现在当前的华为 40 智能手机系列中。

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奢侈品牌—数字代表什么？

数字也适用于奢侈品牌。也许最著名的例子是Chanel No5——Ernest Beaux 为 Coco Chanel 创造的传说中的第五个样品，他挑战他创造一种“闻起来像女人，而不是玫瑰”的香味。当玛丽莲梦露问她在床上穿什么时，这个数字的神秘性得到了体现，她回答说“什么都没有，除了5滴香奈儿 5 号”，这也证明归根结底，品牌的本质是讲故事。

以数字品牌命名大有可为

因此，数字在产品命名、品牌命名中的作用已被低估，但由于只有1% 的商标带有数字，因此还有更多潜力。

在品牌保护方面，数字可以使商标更容易注册为商标，也可以区分一系列商标中的型号。

在探鸣起名网看来，数字品牌真的可以大胆的用起来。

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