2019年4月1日早上11点41分，日本政府公布了新年号——“令和”。

明仁天皇本月30日退位之后，“平成”年号将被废止，次日德仁皇太子即位，日本新年号“令和”将正式启用。那么，“令和”这个年号出处和含义如何呢？

按照日本政府规定的程序，日本首相需要钦点数名精通中国史、中国古典文学和日本古典文学等领域的学者，让他们提出两到五个新年号作为候选方案。新年号只能两个汉字，每个字必须易读，且在历史上的年号中没有使用过。备选方案在经过参众两院的商量，最后由内阁会议决定“胜出”方案。

日本的年号，大家都知道一般都是来自中国古代的典籍。“明治”源自“圣人南面而听天下，向明而治”；“大正”源自“大亨以正，天之道也”；“昭和”源自“百姓昭明，协和万邦”；“平成”源自“内平外成，地平天成”等。那么，日本新年号“令和”又怎么说呢？尽管日本官方说“令和”源自《万叶集》，但其实这个年号归根溯源还是来自中国古代典籍，这又是怎么回事呢？

日本官方说，“令和”二字典出《万叶集》第5卷的序文，序文原文如下：

天平二年正月十三日，萃于帅老之宅，申宴会也。于时，初春令月，气淑风和，梅披镜前之粉，兰薰珮後之香。

在《万叶集》诗人们所在的7世纪后期到8世纪中期，正值中国盛唐之世，也正是日本系统学习中国文化的全盛期。在中国购买的书籍绘画，随着遣唐使船回到日本后，往往先要送到天皇贵族手中。所以，越是当时的名诗人，越有可能受到中国古籍和生活方式的影响。

这次的“令和”年号也不例外，有很多网友迅速找出了《万叶集》文字的原型出处：

于是仲春令月，时和气清。——张衡《归田赋》

《乐府诗集》“同前”一文中有“令月开和景，处处动春心”。

还有唐朝宰相薛元超的《 谏蕃官仗内射生疏 》也曾提到“时惟令月，景淑风和”，《万叶集》中“初春令月、气淑风和”跟这个也是异曲同工，如此不禁惹人深思“令和”真的确定出自日本吗？

取年号的国制其实仍然是从中国传至日本，像“万历”、“雍正”、“乾隆”等这些一世一元的年号更是象征皇权的存在，年号更替也代表着朝代的更替。所以取什么年号，和其所含的意义，就显得极为庄重。

和取年号一样，经济发展至今，品牌命名亦要慎重。对企业来说在市场战争中，企业之间的对抗，起点都是从品牌命名开始，不夸张的说名字就是品牌的生命。

我们知道品牌就是帮助客户识别和区分一种产品或服务的品牌元素之一，所以对于一个品牌名的选择确定来说是非常重要的，其品牌名称应该具有简单好记，但却不失个性和特色，至少是可以让人很快的理解或被注意到。品牌名称不一定要与公司产品相关，可以是基于地方性质、动物类、人名类作为品牌名，当然也可以使用一些英文的简写等。

一个优秀的品牌名称应该具备的特征：

1、独一无二的，不能有相似或同音的；

2、可扩展性的，可以用于产品或服务的多方面使用

3、容易阅读、识别和记忆的名称；

4、能够容易的转换成外语，至少英语是必须的；

5、能够体现公司企业文化或者有意义故事的；

6、拥有商标和法律保护等权益。

一个品牌就是企业和公司的无形资产，会随着企业产品服务的不断提升而发挥不可忽视的重要性作用，也是企业发展壮大的必须，可能对于很多人来说觉得名称一开始可能就不重要，先要把企业盘活，确实是这样，但是从长远和有发展远见的人来说，品牌是企业一开始就应该都明确的定位和发展方向的，所以是绝对不能被忽视的一个环节。

在今天，品牌命名的最主要方式还是利用科学的命名方法。命名不再是企业创始人“拍脑袋”的创意，而要有科学的根据，按照科学的程序，采用科学的原理来设计制定品牌名称。这也和当今广告营销商发达有关，因为在今天这个品牌营销大发展的时代，品牌命名的好坏有时能直接影响该品牌的成败。因此，它是不能随随便便地制定的，要综合各种因素的考虑，结合各学科的知识。21世纪所产生的国际性品牌中，大部份都是以科学的方法来命名的。

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