每个人都想为他们的新产品/网站/创业公司取一个出彩的品牌名字。但如果你曾就名字进行过头脑风暴，你就知道这一过程会有多郁闷。英语中每四个字母单词的网址和2个字的中文商标早就被抢走了。但是你渴望一些独特的东西，一些法律上可以保护的东西 ，当你回顾你的白板上满是傻乎乎的名字时，有人拿着黑莓手机走过，你羡慕得眼花缭乱。就是这样做的。

在命名界，没有人比一家名为Lexicon的取名公司更让人敬仰。你可能不认识这个名字。但Lexicon已经创造了150亿美元的品牌和他们传奇故事，包括黑莓、达萨尼、Fedreze、OnStar、奔腾、Scion和Swiffer。

Lexicon的稳步成功表明，伟大的名字并非来自转瞬灵光乍现。

例如，他们提议用玉兰油起泡漱口液，这种漱口液可以让你的牙齿闪闪发光。最后，流行的是对轻而不是美的洞察。语言学家小组列出了一长串可能出现的单词和短语，当普莱塞克复习时，一个单词突然出现在他面前：wisp。它是新刷牙体验的完美结合，而且测试良好；它不是重的泡沫，几乎不存在。是一缕。于是，高露洁Wisp诞生了。

注意词汇处理过程中缺少的东西：每个人围坐在会议桌旁，盯着牙刷，集思广益地说出名字。（“嘿，图夫布鲁克怎么样-网址是可用的！相反，Lexicon的领导者通常会创建三个两人一组的团队，每个团队追求不同的角度。有些团队对客户和产品视而不见，从相关领域进行类比。例如，在命名Levi新的Curve ID牛仔裤时，它为不同的体型提供了不同的适合性，巡游团队挖掘了测量和工程方面的参考资料。

必然地，这常常导致浪费工作-在Wisp的情况下，远足团队发现自己在Olay项目的死胡同。但正是这种并行工作、忍受一些低效的意愿，常常导致案件的破裂，就像黑莓手机一样。

当运动研究涉及词汇时，Placek和他的团队知道他们正在与PDA的负面联系作斗争：他们嗡嗡作响，他们震动，他们激怒我们，并给我们压力。因此，他再次向远足团队提出挑战——对实际客户并不熟悉——将世界上给人们带来欢乐、让我们慢下来、让我们放松的事物编入目录。换言之，这些消极的PDA关联的解药。

名单很快就增加了。露营，骑自行车，星期五晚上喝马丁尼。洗个泡泡澡，钓鱼，做饭。星期四晚上喝马提尼。

后来，有人把“采摘草莓”列入了名单。有人把草莓这个词删掉了。但是，Lexicon的一位语言学家说，“不，草莓的声音很慢。”（想想类似的元音在drawl，daddle，stall中）很快就被划掉了，取而代之的是单词blackberry。嘿，等等，掌上电脑的按键看起来就像黑莓的种子。顿悟！

实际上，没有。“大多数客户觉得他们一看到这个完美的名字就会知道，但不是这样的，”Placek说。就连“黑莓”也不好卖。这位客户一直倾向于使用更具描述性的品牌名字，比如“EasyMail”。（有趣的是，过去轰动一时的名字也是如此：英特尔的一些人想把奔腾称作“ProChip”，宝洁的一些人想把斯威弗称作“EZMop”。毫无疑问，有人想把百威称作“EZGut”。）

正如Lexicon的成功所证明的那样，一个伟大的品牌名字可以带来巨大的改变。

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