品牌名称或商品名称是制造商或组织应用于特定产品或服务的名称（通常是专有名词）。虽然品牌名称有时只是公司创始人的名字，例如香奈儿、奔驰或强生公司。但如今，品牌名称通常被认为是战略性的营销工具旨在建立消费者意识和培养品牌忠诚度。

品牌名称的作用是什么？

就其最简单的形式而言，品牌名称是一种签名形式，它赋予特定作品或服务的创造者以荣誉，并将其与其他人创造的作品区分开来。品牌名称的两个主要目的是：

标识：将特定产品或服务与其他类似或类似品牌区分开来。

验证：验证产品或服务是真实的或所需的物品（与通用或仿冒品相对）。

这与艺术家在画作上签名、记者获得署名或设计师附上品牌标志的原则相同。品牌名称是消费者用来识别他们消费的东西的来源和真实性的东西——无论是艺术品、电影特许经营权、电视节目还是芝士汉堡。

品牌名称可以作为商标使用和保护。但是，在书面形式中，通常不需要使用符号™ 或 ® 来识别商标。

品牌命名的历史

品牌命名的做法并不是什么新鲜事。Exekias 是一位大约在公元前 545 年至 530 年在古希腊工作的雅典陶艺家，他实际上在他的一个花瓶上签名：“Exekias made and painted me.” 早在 1200 年代，意大利商人就开始制作带水印的纸张，以区分不同的制造商。

在第二次工业革命期间，当一个人的好名声常常等同于他的声誉（以及所有这些声誉所暗示的：正直、独创性、可信赖性）时，公司开始以其强大所有者的名字为自己打上烙印。

正如我们所知，现代品牌塑造采用复杂的焦点小组，结合来自详细语言和心理分析的数据，以提出旨在灌输信心并诱导公众购买的品牌名称。这些有针对性的做法是在第二次世界大战之后开始的，当时蓬勃发展的消费市场催生了来自竞争公司的新产品的激增，并使得寻找独特、令人难忘的名字成为必要。

品牌名称的类型

虽然一些品牌仍然以产品或服务背后的人命名，但其他品牌的创建是为了让消费者了解某物是什么或他们可能期望它的性能如何。例如，网易，微信，字节跳动，抖音，facebook,ebey等等

同样，当消费者购买Mr. Clean 时，他们知道该产品的目的是去除污垢，或者当他们在 Whole Foods 购物时，他们期望他们购买的产品比那些产品更健康、更环保他们会在零售连锁店或专柜找到。

其他品牌名称并不代表特定的品质，而是唤起一种概念或一种感觉。这些名称具有象征意义而不是字面意义。例如，Apple 电脑不长在树上，你也不能吃它们，但这个名字完美地融入了人们对苹果的心理联想。

虽然苹果创始人史蒂夫乔布斯在为品牌命名时并没有采用焦点小组的方式（他告诉他的传记作者，他正在接受他的一种“水果饮食”，最近参观了一个苹果农场，并认为这个名字听起来“有趣，精力充沛而亲和”），苹果唤起人们对更深奥的概念的简单和有益的基本联系，例如艾萨克·牛顿爵士在他的万有引力定律实验中取得的创新科学进步。

语言品牌名称的演变

品牌名称从仅代表一家公司的名称过渡到在更广泛的背景下融入一种语言的两种更有趣的方式与它们的目的和受欢迎程度有关。

在被称为开放类单词的语法方面，语言随着单词的添加或更改而不断发展。文字的功能，包括品牌名称，会随着时间而改变。例如，百度除了是一个搜索引擎（名词）之外，还是一个表示人们在该网站上所做的事情的词，即搜索（动词）：“有疑问了，我们会说百度一下。”

一些品牌名称具有如此强烈的消费者认同感，以至于它们最终会取代它们所认同的商品或服务。当一个品牌名称的使用如此普遍以至于它变得通用时，它被称为专有名称或通用商标。

德国拜耳股份有限公司的“吗啡”和“阿司匹林”商标分别退化为麻醉品与镇痛药的通用名称；美国奥的斯电梯公司的“Escalator”商标退化为电扶梯的通用名称；深圳市朗科科技股份有限公司的“优盘”商标退化为计算机存储器的通用名称。其他通用商标包括尼龙丝、的确良、优盘、席梦思、阿司匹林、千张豆腐等等。

也有一些品牌名称根本没有任何意义。柯达相机公司创始人乔治·伊士曼简单地创造了一些他喜欢的发音：“商标应该简短、有力、不会被拼错，”伊士曼著名地解释道。“字母‘K’一直是我的最爱。它充满无尽的力量，并且不循规蹈矩。柯达kodak是一个大量尝试字母组合的，并以‘K’开头和结尾最佳选择。”

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