正在筹备一个新品牌的CEO在公司内部征求了许多品牌名称方案， 确很难给出一个明确的答案，这是为什么？ 因为关于品牌的知识或信息非常缺乏，对此仍然没有正确的理解，所以也就无法做出正确的判断。

以探鸣多年的品牌从业经验，品牌命名是品牌建设中最高、最难的一座大山。事实上，一旦你占有了这座大山，才可以以此为根基，进行品牌建设和推广。然而，一个没有名字、状态未定的品牌，往往会让运营者觉得深陷雾霾中。从这个角度来看，说品牌命名是品牌化的起点也是非常有道理的。

品牌命名从品牌开始？

品牌命名为什么这么难？首先要明辨方向，遵循规律，才能有的放矢。科学的做法是品牌命名从品牌定位和战略开始。

品牌命名需要遵循什么原则?

首先品牌命名必须包含品牌战略。它不仅仅是一个好听的名称。 品牌名称需与战略挂钩。为此，通常大型的专业命名公司都由品牌策划、语言顾问、知产顾问形成的团队。如果不是这样，仅仅通过语言意义是不可能创造一个好的品牌名称的。必须有一个战略性语言的品牌名称，才能在市场上取得成功并获得竞争优势，让客户认知你、懂你、爱你。要把品牌策略浓缩在几个字中，想想自然不容易了。

第二个是困难的，因为它必须包含感知。无论策略表达得多么好，内涵传达得多么好，如果被呼出的语气或感觉不好，那就不是一个好名字。它应该是一个易于感知、拼读良好的名称。为了创造一个好名字，你需要能够根据音韵来检测发音的细微差别。这是一项需要调动理性触角和情感触角的任务。

第三个难点，因为它必须是一个解决法律问题的名字。世界上有很多好名字，但好名字很可能已经注册为商标。这很好理解，因为很有可能其他人也会喜欢它。你可以通过知识产权局商标局官网进行查询，当然这需要一定的商标法知识储备，如果想自己DIY做命名，最好还是找一个靠谱的商标代理注册公司来协助完成。 

品牌命名有什么方向？ 

上面提到的三点是品牌命名需要遵循基本原则。接下来让我们从基础看名称的表达方向。 

可以考虑的第一个也是最基本的形式是表达业力的属性。在品牌名称中包含了代表企业属性的关键词，所以一听到就可以直观地知道品牌在做什么，品牌要做什么。之所以有这么多名字，尤其是对于初创品牌来说，是因为它们易于交流，并且在初期宣传上具有优势。比如滴滴，货拉拉、支付宝、转转都在这类品牌命名的代表。

第二个是关注消费者利益的名称。一个有代表性的例子是“网易”，意思是让上网或者获得网络知识更容易。当然，它现在承载了超越该含义的更广泛含义。  农夫山泉就让消费者知道，他是可以提供干好的水，如泉水一样让二感到清甜甘冽。淘宝，让消费者快乐购物的同时还能找到好东西。 

通过这种方式，我试图解释品牌名称的主要表达方式，重点关注属性、利益和价值。事实上，很难说这两者中哪一个是更好的表达方式。因为每个品牌的定位都不一样，客群的认知喜好都有差异。

就像父母在婴儿出生时为婴儿命名一样，当一个品牌诞生时，取名是创始人的责任。宝宝的名字再好，如果父母不喜欢，再好的名字也无济于事。当然，如果你叫一个你不喜欢的名字，有时它会变得更好，有时它是一个你很喜欢的名字，但你很快就会厌倦。

虽然有些名称可以清楚地描绘您想要创建的品牌的未来，但也有一些名称可以在嘴边就让人索然无味了。毕竟，好的品牌名称是通过语言来表达品牌意义。让品牌鲜活起来，也可以尝试通感。让名字传递出视觉、听觉、味觉、嗅觉和肤觉来 ，消费者每次调用这个名字自然就会勾勒出清晰的画面，并可能被其一次次打动。 

成功的品牌命名是有意义、有战略、有感觉， 科学品牌命名从“品牌”开始。

品牌命名的考量是多维度多层次的，不同的国家、时代、市场、行业都有着不同的策略。品牌名字对消费者来说是对您建立的第一印象，也是品牌全部资讯信息的合集。成功品牌名称精心策划，才能所向披靡。如果您也心怀梦想可以向探鸣起名网咨询商业起名的所有问题。微信：i-named

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