每天都有新产品诞生，在这个越来越难以区分这个和那个的时代，企业正在通过品牌命名建立新的突破口。通过品牌命名形成差异化正成为趋势和必要。

就是以具有独特个性的名字来接近消费者,以在商场里相同或相似产品排列的货架上再次吸引顾客的手和注意力。这种趋势在不一定非要是那种产品的低参与度产品中更为突出,即可以轻松购买并有多种选择的产品。在本文中，我们将通过糖果市场了解品牌命名策略的趋势。

零食品牌命名策略与趋势

让我们想想到目前为止著名的零食与糖果名称，从中分析一下不断涌现的品牌名称趋势。

你想过甜甜圈、洋葱圈和巧克力派的品命名特征吗?

早期的零食品牌普遍以简洁易叫为主，突出产品的特点。特别是，他们中的大多数直接表达了“洋葱圈”和“巧克力蘑菇”等产品的味道，或者标明了产品中使用的主要成分。

此外，还有一些让人联想到吃的形象的名称，如 太阳片的味道'；百奇(日语：ポッキー;英语：Pocky) 日式零食。 百奇时所发出的声音的日语拟声词“ポッキン”(Pokkin) ，这些都是根据吃零食时能感觉到的声音来命名的。

起一个简单易记的名字几乎已被公认为一种常识。

就是因为想到稍微难听一点的名字，都会让人难以记住，从消费者的记忆中消失。

然而，时过境迁，零食品牌的命名又迎来了新的热潮。

那就是幸福的热潮。

因此，除了现有的口味和价格之外，新发现消费者的零食，强调健康和功能的产品在命名方面面临着新的阶段。换句话说，过去盛行的以产品为中心的命名方式，已经不能再吸引消费者了。这种趋势已经从强调产品直接/间接属性的品牌命名转变为独特的品牌命名，可以传达产品的好处，同时代表产品的感觉和特征。

让我们以乐天制果的“Anytime”木糖醇为例。在过去，这种糖果与“木糖醇糖果”一样样是一个俗称,如今已成为一种随时随地、男女老少都可以享用的糖果，名副其实的“随时”。此外，“清喉口香糖”和“不粘牙口香糖”等产品以反映产品特性的独特名称吸引了消费者的眼球。

让我们再举一个趋势的例子。

你听说过“品牌故事营销”吗?

正如本文开头所提到的，它是一种与长而不同寻常的名字竞争的品牌命名策略。但这不仅仅是长而不寻常的名字。最终目标是通过在具有相似原料和相似特性的产品中为产品赋予各种有效的故事来吸引具有不同价值观的客户。这些超越常识的商品名称，从“排队等候的美味生拉面”、“ 三只松鼠”、“六个核桃”等有趣而独特的名称，到“99%庆北苹果榨出的纯果汁' ，对儿童和妇女有益的鸡蛋等各种名称，描述产地，原料名称，以及详细的处理方法。特别是“三聚氰胺浪潮”也可以说是企业消除消费者加深的不信任

感，重新考虑可靠性的激烈策略。

餐饮业也是如此，如你的笑颜，叫了只鸡……

这些公司的努力在增加销售额和获得认可方面得到了回报。以海泰制果为例，上市第一个月的销售额就达到了30亿韩元。他们的解释是，通过有特色的名称与竞争对手区分开来，是一举两得的方法，它可以轻松地告知消费者，消费者可能不熟悉的食品成分或加工方法，从而确保品牌知名度并认可产品对消费者的价值。

这种品牌命名趋势是否会成为一时的热潮或持续下去还有待观察,但重要的是，很明显品牌命名不再意味着用英文看起来很豪华并尽可能包装得很好。客户不再浪费时间试图了解品牌。现在，品牌命名已成为企业实现将产品交付给客户的最终目标的重要因素。

一个公司的品牌不再只是一个名字。一个公司的品牌很快就变成了它的形象，品牌命名本身就决定了营销和公司的成败。开始和成功的关键在品牌命名大战的时代，我们觉得作为一个运筹帷幄的创始人，看看哪些命名趋势和方法品牌抓住消费者的心，尽量做到更生动更有趣。。

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