品牌命名是最大的战略

有名，万物之始。

我们认为品牌名是品牌经营的呈现，在没有确定品牌经营战略的情况下制定广告语、品牌名称、品牌视觉设计都是战术盲动。

名字即战略，即品牌命名缔造品牌基因。先有词语，后有产品。

传达品类特性、传达客户购买理由或是抓住了客户的情感，你的品牌命名就拥有了绝对的解释权。

因为你所有的营销成果要依靠名字来进入顾客意识，只有牢牢地将购买理由与产品画上等号，并不断地强化推广传播，将品牌命名积累成为品牌资产，才能够长久地占据优势竞争地位，成就领导者。

从这个层面来看，是定位，是资产，命名是权力，也是赢得竞争的战略武器。

战略品牌命名三大核心要素

1、好名字本质上是说动消费者，而不是说清我们的产品到底是什么? 产品经理可能也很难答上来，因为他认为怎么说都不够准确。另外，从外部视角来看，对于消费者角度而言，我不需要知道你是什么，我需要的是你的品牌能够为我提供解决方案和服务。

因此，好的名字不用说清，也不用说服，而是说动，直截了当帮助消费者做选择，要求行动。

举个命名案例:

微信，作为Web2.0时代标志性产品，“微” 字头很符合Web2.0时代小而精的特质。另外，最重要的一点，微信诞生时微博正火的一塌糊涂，腾讯取名“微信”，更容易让用户觉的它与“微博”一样将会成为下一个趋势、下一个爆点，人们一提微博就容易联想到微信，尽管它们并非完全同类。当然，“信” 即信息、短信之意。

2、好名字是对消费者的召唤，是购买指令好名字不在于长短，而在于你有没有召唤。命名即是召唤，命名的召唤也是一种购买指令，通过指令唤醒、激发或改变消费者的购买行为。

举个命名案例:

比如说“淘宝”，这个名字就具有很强的召唤性与指令性，想要淘到好东西，大家首先

就会想到要来淘宝。

3、好名字是扣动消费者购买决策的板机。很多时候消费者不需要看到那么多，更不会是一一会意了你的全系列的、铺陈式的卖点表达。大多数时候，只要品牌名字表达的这个点能扣动消费者情绪的扳机，就能够产生转化和购买。

举个命名案例:

“饿了么”，这个名字就具有很强的召唤性与情景感，一下子让你顿感饿意袭来，马上干饭!

好名字根植于策略，而非天马行空，如果您对品牌名字怎么取依旧无从下手或者有更高要求，您可以信赖我们-探鸣起名网，拥有中国前沿的品牌策划师与命名师团队，进行过数千次的公司取名与品牌取名经验，为您缔造强势品牌基因，高能高效。微信：i-named

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